向海而生，筑夢全球，在供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型以及“一帶一路”倡議的推動下，“中國制造”正在向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，越來越多的中國客車品牌走出國門、走向世界。如今的中國客車業(yè)已走過了以市場換技術(shù)、以實踐求生存的發(fā)展初期階段，正迅速拉近與世界一流客車企業(yè)間的差距。2018年，中國客車行業(yè)內(nèi)銷情況雖談不上樂觀，但海外市場依舊保持著穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)中國客車網(wǎng)獲悉，在2018年中國客車行業(yè)整體相對低迷的大背景下，中國客車行業(yè)累計出口各型客車56864輛，銷售金額累計超過23億美元，銷售額同比去年增長10.43%。如此出色外銷表現(xiàn)在中國客車行業(yè)內(nèi)贏得一片贊譽(yù)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，2018年受補(bǔ)貼政策過渡期以及疊加增值稅率下調(diào)等因素影響，國內(nèi)5米以上車型，尤其是新能源客車受影響較大，整體產(chǎn)銷并不十分樂觀。但針對海外市場的外銷產(chǎn)品仍以柴油車為主力車型，不受國內(nèi)市場環(huán)境影響，加之中國客車近年來的品質(zhì)工藝與品牌認(rèn)可度提升，2018年外銷金額實現(xiàn)增幅符合預(yù)期。預(yù)計2019年，中國客車外銷表現(xiàn)仍將持續(xù)走高，并有望在新能源公交領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。
在中國客車行業(yè)2018年出口成績單中，有這樣一家企業(yè)的產(chǎn)銷表現(xiàn)尤為亮眼。2018年全年，金龍客車?yán)塾嫵隹诟餍涂蛙?0058輛，出口總量位居行業(yè)首位;累計銷售金額超過2.5億美元，出口金額位列行業(yè)第二;銷量同比增長22.49%，銷售額同比增長24.99%，大中客車和輕客出口均居行業(yè)出口前三......如此產(chǎn)銷表現(xiàn)不難看出，金龍客車在海外市場的行業(yè)優(yōu)勢地位依舊穩(wěn)固。
對于金龍客車而言，海外市場的開拓與布局始終是企業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域。金龍客車于2000年率先開始實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，多年來通過“定制加服務(wù)”與“品牌加持”贏得了一批批的“回頭客”，輸出中國制造產(chǎn)品的同時提升中國客車品牌含金量與美譽(yù)度。2018年，金龍客車再次描繪出了一幅驚嘆行業(yè)的“中國制造”出海圖。
從細(xì)分市場來看，大中客方面，2017、2018金龍客車連續(xù)兩年在西亞區(qū)域中國客車企業(yè)出口中排名第一。2018年2月，56輛的金龍雙層巴士遠(yuǎn)赴科威特，實現(xiàn)了中國雙層巴士首次批量出口科威特;2018年3月，150輛金龍豪華公交啟航赴沙特，投入當(dāng)?shù)毓幌到y(tǒng)運(yùn)營。2018年，金龍客車?yán)塾嫵隹谏程乜蛙?00余輛，市場累計保有量近6000輛;2018年7月，82輛金龍客車發(fā)往阿聯(lián)酋、科威特、巴林等地，緊密貼合阿拉伯國家運(yùn)輸需求，成為中國客車行業(yè)中阿合作的典范。傳統(tǒng)戰(zhàn)略市場中，金龍客車在泰國的出口銷售額穩(wěn)居行業(yè)第一。
其他新興市場拓展同樣是金龍客車2018年海外布局的亮點。2018年10月，85輛金龍公交與團(tuán)體客車交付巴布亞新幾內(nèi)亞，實現(xiàn)中國客車首次批量出口巴新，該批車輛也作為惟一的客車品牌圓滿服務(wù)2018巴新APEC峰會。此外，2018年金龍客車在菲律賓、哥斯達(dá)黎加、臺灣、西班牙、塞內(nèi)加爾、玻利維亞、智利等市場出口均位居行業(yè)前列。
在玻利維亞，金龍大中客更是獨占鰲頭，2018年8月，34輛金龍客車遠(yuǎn)赴玻利維亞，投入玻利維亞首都拉巴斯公交系統(tǒng)運(yùn)營，自2013年首批交付61輛公交車之后，向玻利維亞的第三次批量產(chǎn)品輸出。
在輕客方面，金龍客車同樣表現(xiàn)不俗，在玻利維亞和埃及繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，玻利維亞全年出口3459輛，埃及全年出口2860輛。
縱橫四海19載，如今金龍客車的足跡已遍布全球136個國家和地區(qū)，出口客車10萬余輛，出口量始終保持行業(yè)出口第一，成為出口規(guī)模最大、布局最廣的中國客車品牌。近年來，盡管世界經(jīng)濟(jì)增長乏力，但金龍客車一直保持萬輛級的銷量。同時，金龍客車積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，在沿線國家的出口量超過5萬多輛，成為在“一帶一路”市場布局最完善的中國客車企業(yè)。
值得一提的是，2019新年伊始，金龍客車喜迎海外開門紅，66輛嶄新的金龍豪華中巴交付阿聯(lián)酋客戶，代表著中阿在一帶一路共建的又一重要成果。2019年一開年，金龍客車海外市場延續(xù)升勢，接連獲得批量訂單，包括沙特、阿聯(lián)酋、菲律賓、玻利維亞、薩摩亞群島等地訂單，海外銷售產(chǎn)銷兩旺，為新30年海外征程開了好局。更為金龍客車新30年的海外征程開了個好局。
“2019年國際客車市場形勢依然嚴(yán)峻，面臨著復(fù)雜和不確定的外貿(mào)環(huán)境，但也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。”金龍客車海外營銷總監(jiān)謝衛(wèi)國向中國客車網(wǎng)表示，2019年，金龍客車海外營銷將再接再厲，以公司30年的制造研發(fā)實力和創(chuàng)新能力及領(lǐng)先的技術(shù)，堅持深耕的同時借勢借力，找準(zhǔn)新的發(fā)力點尋求新突破，加速深化國際市場。
一家成熟的國際化企業(yè)，其生產(chǎn)制造的不僅僅是產(chǎn)品，還包括企業(yè)文化與價值內(nèi)涵。從2000年實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略開始，近20年的海外市場耕耘，從最初的產(chǎn)品輸出到如今的品牌輸出，金龍客車在提供產(chǎn)品的同時也將國內(nèi)的商業(yè)文化帶出國門，向海外市場輸出“中國制造”的正能量。在筆者看來，這也是金龍客車海外市場開拓進(jìn)程中所散發(fā)的獨特魅力。
