近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，加上環(huán)境、交通、政策調(diào)控等各方面的壓力，汽車(chē)行業(yè)增速明顯放緩。即使國(guó)家出臺(tái)大額補(bǔ)貼刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但2015年我國(guó)汽車(chē)乘用車(chē)僅以同比增長(zhǎng)4.7%收官，難能再續(xù)往日輝煌。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境不斷倒逼汽車(chē)廠商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局，爭(zhēng)取到更大的生存空間。

2016年作為“十三五”的開(kāi)局之年，各大車(chē)企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，意圖在下一個(gè)五年能夠刷新品牌銷(xiāo)量成績(jī)。日前，從昌河汽車(chē)獲悉，未來(lái)五年昌河汽車(chē)將全面推進(jìn)“1251”戰(zhàn)略。作為自2013年底加入北汽集團(tuán)后第一個(gè)完整的五年規(guī)劃，昌河汽車(chē)“1251”戰(zhàn)略即在“自主創(chuàng)新、借助北汽集團(tuán)力量與開(kāi)展國(guó)際合作同步”的發(fā)展原則下，打造1個(gè)北汽集團(tuán)的南方基地，樹(shù)立“昌河”和“鈴木”2個(gè)品牌，在多模式研發(fā)、低成本體系、營(yíng)銷(xiāo)工作、管理體制、業(yè)務(wù)模式5方面重點(diǎn)開(kāi)展工作，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面取得1個(gè)重大突破。昌河汽車(chē)將以“1251”戰(zhàn)略為支點(diǎn)，支撐企業(yè)在產(chǎn)能布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等方面的深入轉(zhuǎn)型。

夯實(shí)南方基地，產(chǎn)能擴(kuò)至近百萬(wàn)輛

回顧昌河汽車(chē)兩年來(lái)的企業(yè)動(dòng)作，可以說(shuō)是老昌河一次徹底的改頭換面。在北汽集團(tuán)“雙品牌”戰(zhàn)略的謀劃布局下，在北汽集團(tuán)技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面的支持下，昌河汽車(chē)結(jié)合本身的地理優(yōu)勢(shì)和合資制造實(shí)力，成為北汽集團(tuán)開(kāi)拓南方市場(chǎng)的重要依托。

“1251”戰(zhàn)略即在“自主創(chuàng)新、借助北汽集團(tuán)力量與開(kāi)展國(guó)際合作同步”的發(fā)展原則下，打造1個(gè)北汽集團(tuán)的南方基地，樹(shù)立“昌河”和“鈴木”2個(gè)品牌，在多模式研發(fā)、低成本體系、營(yíng)銷(xiāo)工作、管理體制、業(yè)務(wù)模式5方面重點(diǎn)開(kāi)展工作，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面取得1個(gè)重大突破。昌河汽車(chē)將以“1251”戰(zhàn)略為支點(diǎn)，支撐企業(yè)在產(chǎn)能布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)等方面的深入轉(zhuǎn)型。

北汽集團(tuán)投資上百億建設(shè)昌河汽車(chē)景德鎮(zhèn)洪源新基地和九江產(chǎn)業(yè)園兩大全新生產(chǎn)工廠。目前，規(guī)劃年產(chǎn)45萬(wàn)輛整車(chē)、30萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線的昌河汽車(chē)洪源新基地一期已經(jīng)竣工投產(chǎn)，并全面配備國(guó)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)的硬件設(shè)施，實(shí)現(xiàn)智能化、自動(dòng)化、輕量化的生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)升級(jí)。重點(diǎn)針對(duì)新能源業(yè)務(wù)的九江產(chǎn)業(yè)園也于2015年12月奠基開(kāi)工，一期5萬(wàn)臺(tái)新能源汽車(chē)生產(chǎn)線已開(kāi)工建設(shè)。同時(shí)，昌河汽車(chē)將以汽車(chē)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，搭建平臺(tái)化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)零部件產(chǎn)業(yè)集群的形成，探索制定產(chǎn)業(yè)鏈延伸方案，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、物流服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、信息服務(wù)等第三方專(zhuān)業(yè)化制造服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大盈利點(diǎn)。屆時(shí)，昌河汽車(chē)將形成布局覆蓋景德鎮(zhèn)、九江2個(gè)地區(qū)，4個(gè)工廠、2個(gè)工業(yè)園的北汽集團(tuán)南方基地產(chǎn)業(yè)布局。布局景德鎮(zhèn)和九江的4大工廠將擁有近百萬(wàn)輛的產(chǎn)能，通過(guò)制造實(shí)力和產(chǎn)能的全面提升，保障昌河汽車(chē)新品穩(wěn)質(zhì)穩(wěn)量投放市場(chǎng)，并以此作為北汽集團(tuán)布局南方市場(chǎng)的突破口。

產(chǎn)品多樣化，五年內(nèi)推25款新品

新基地的加速布局無(wú)疑為昌河汽車(chē)發(fā)力市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)，但滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品才是搶占汽車(chē)市場(chǎng)提升品牌號(hào)召力的關(guān)鍵。未來(lái)，昌河汽車(chē)將按照北汽集團(tuán)“雙品牌”戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)“昌河汽車(chē)”自主品牌，成為北汽集團(tuán)發(fā)展的一大支柱；并做精做強(qiáng) “昌河鈴木”合資品牌。開(kāi)展“以市場(chǎng)與顧客導(dǎo)向的產(chǎn)品規(guī)劃能力與體系建設(shè)”，通過(guò)北汽集團(tuán)同平臺(tái)的協(xié)同開(kāi)發(fā)和打造開(kāi)放創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新的研發(fā)平臺(tái)，導(dǎo)入差異化的汽車(chē)產(chǎn)品；并以新能源、輕量化、集成匹配、智能化、平臺(tái)模塊、標(biāo)準(zhǔn)化、性能開(kāi)發(fā)研究及高效發(fā)動(dòng)機(jī)等為方向，逐步完善昌河汽車(chē)整車(chē)及發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品序列、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

到2020年昌河汽車(chē)將推出自主品牌產(chǎn)品19款，合資品牌產(chǎn)品6款，其中新品達(dá)到12款，發(fā)動(dòng)機(jī)新產(chǎn)品3-5款，最終實(shí)現(xiàn)交叉乘用車(chē)、轎車(chē)、SUV、MPV、新能源車(chē)等各大類(lèi)別全覆蓋。借助自主品牌和合資品牌差異化的品牌定位，利用產(chǎn)品的多樣化滿(mǎn)足不同用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)訴求，合力推動(dòng)昌河汽車(chē)品牌向上。

渠道下沉，2016年新開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)160家

隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)理念的日趨成熟，品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)不再是用戶(hù)考慮的核心因素，貫穿整體購(gòu)車(chē)的消費(fèi)體驗(yàn)開(kāi)始左右用戶(hù)的選擇。對(duì)此，昌河汽車(chē)相關(guān)人員表示：“變革營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，進(jìn)行有效的渠道下沉?xí)�幫助昌河汽�?chē)更快成為制造服務(wù)型和創(chuàng)新型的自主品牌企業(yè)。”

據(jù)了解，2015年昌河汽車(chē)在推進(jìn)乘商分網(wǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持“密布+精耕”銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)核心策略，加快渠道下沉；2016年將繼續(xù)深耕三、四線市場(chǎng)及縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一、二級(jí)網(wǎng)絡(luò)160家。

此外，昌河汽車(chē)應(yīng)用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，拓展線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，打造線上集客、線下交易、相互補(bǔ)充、點(diǎn)面結(jié)合的商業(yè)模式，建立在線電商平臺(tái)。同時(shí)，不斷深化一路關(guān)懷服務(wù)品牌內(nèi)涵，通過(guò)遠(yuǎn)程診斷、電話、郵件、微信，及時(shí)提供快速、有效的服務(wù)，以增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量帶動(dòng)昌河汽車(chē)的整體品牌口碑。

新年伊始，萬(wàn)象更新，昌河汽車(chē)此番發(fā)布新的企業(yè)戰(zhàn)略預(yù)示著其已經(jīng)做好準(zhǔn)備站在了新的起點(diǎn)。雖然未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)角逐將更為激烈，挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。但昌河汽車(chē)經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的加速轉(zhuǎn)型，具備了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更為堅(jiān)固，隨著十三五“1251”戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，一個(gè)全新的昌河汽車(chē)讓人更為期待。